Définition
Référencement naturel (SEO) : définition
Le référencement naturel regroupe l'ensemble des techniques visant à améliorer la position d'un site dans les résultats organiques (non payants) des moteur
9 min · maj juin 2026
Lexique du marketing digital
Toutes les définitions du marketing digital et des agences, expliquées simplement et reliées entre elles.
253 page(s) · Édité par la rédaction de choisirsonagence.fr
Définition
Page de résultats (SERP) : définition
La SERP (Search Engine Results Page) désigne la page de résultats affichée par un moteur de recherche après une requête. Elle mêle résultats organiques, an
9 min · maj juin 2026
Définition
Lien entrant : définition
Un backlink est un lien hypertexte pointant depuis un site externe vers le vôtre. Il agit comme un vote de confiance qui transmet de l'autorité et particip
12 min · maj juin 2026
Définition
Netlinking : définition
Le netlinking est la stratégie d'acquisition de liens entrants destinée à développer la popularité d'un site. Il combine création de contenu attractif, par
7 min · maj juin 2026
Définition
Maillage interne : définition
Le maillage interne désigne l'ensemble des liens qui relient les pages d'un même site entre elles. Il aide les moteurs à explorer le site, répartit la popu
6 min · maj juin 2026
Définition
Cocon sémantique : définition
Le cocon sémantique est une architecture de contenus organisée autour d'une page mère et de pages filles reliées par un maillage logique. Il regroupe des c
11 min · maj juin 2026
Définition
Silo sémantique : définition
Le silo sémantique est une méthode d'organisation qui cloisonne les contenus d'un site par grandes thématiques étanches. Chaque silo regroupe les pages lié
11 min · maj juin 2026
Définition
Exploration : définition
Le crawl est le processus par lequel les robots des moteurs parcourent le web en suivant les liens pour découvrir et analyser les pages. La fréquence et la
6 min · maj juin 2026
Définition
Indexation : définition
L'indexation est l'étape où un moteur enregistre une page explorée dans sa base de données afin de pouvoir la proposer dans les résultats. Une page non ind
12 min · maj juin 2026
Définition
Budget de crawl : définition
Le budget de crawl correspond au nombre de pages qu'un moteur accepte d'explorer sur un site dans un laps de temps donné. Il devient critique pour les site
11 min · maj juin 2026
Définition
Fichier robots.txt : définition
Le fichier robots.txt est placé à la racine d'un site pour indiquer aux robots quelles parties ils peuvent ou non explorer. Il sert à préserver le budget d
8 min · maj juin 2026
Définition
Plan de site : définition
Le sitemap XML est un fichier qui liste les URL importantes d'un site pour aider les moteurs à les découvrir et à les explorer. Il indique des informations
7 min · maj juin 2026
Définition
Balise title : définition
La balise title est l'élément HTML qui définit le titre d'une page, affiché comme lien cliquable dans les résultats de recherche. C'est un signal de pertin
10 min · maj juin 2026
Définition
Méta-description : définition
La méta-description est un court texte décrivant le contenu d'une page, souvent repris sous le titre dans les résultats de recherche. Elle n'influence pas
10 min · maj juin 2026
Définition
Balise canonique : définition
La balise canonical indique aux moteurs quelle est la version de référence d'une page lorsque plusieurs URL présentent un contenu identique ou très proche.
11 min · maj juin 2026
Définition
Contenu dupliqué : définition
Le contenu dupliqué désigne des blocs de texte identiques ou très similaires accessibles via plusieurs URL, sur un même site ou entre sites différents. Il
7 min · maj juin 2026
Définition
Cannibalisation : définition
La cannibalisation se produit lorsque plusieurs pages d'un même site ciblent le même mot-clé et entrent en concurrence dans les résultats. Les moteurs hési
9 min · maj juin 2026
Définition
Mot-clé : définition
Un mot-clé est la requête ou l'expression qu'un internaute saisit dans un moteur de recherche. Il guide le choix des sujets et l'optimisation des pages pou
8 min · maj juin 2026
Définition
Longue traîne : définition
La longue traîne regroupe les requêtes peu recherchées individuellement mais nombreuses et très spécifiques. Moins concurrentielles, elles convertissent so
9 min · maj juin 2026
Définition
Volume de recherche : définition
Le volume de recherche estime le nombre de fois qu'une requête est saisie sur une période donnée, généralement par mois. Il aide à prioriser les mots-clés
11 min · maj juin 2026
Définition
Difficulté d’un mot-clé : définition
La difficulté d'un mot-clé estime l'effort nécessaire pour se positionner dans les premiers résultats face à la concurrence. Elle s'appuie sur l'autorité d
6 min · maj juin 2026
Définition
Intention de recherche : définition
L'intention de recherche est le besoin réel exprimé par un internaute derrière sa requête : s'informer, comparer, acheter ou trouver un site précis. La com
11 min · maj juin 2026
Définition
Autorité de domaine : définition
L'autorité de domaine est un indicateur, créé par des outils tiers, qui estime la crédibilité globale d'un site et sa probabilité de bien se classer. Elle
8 min · maj juin 2026
Définition
Ancre de lien : définition
L'ancre de lien est le texte cliquable d'un lien hypertexte. Elle donne un contexte aux moteurs sur le sujet de la page de destination et influence la tran
6 min · maj juin 2026
Définition
Expérience, expertise, autorité, fiabilité (EEAT) : définition
L'EEAT est un cadre d'évaluation de la qualité utilisé par Google reposant sur l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité d'un contenu et de son
7 min · maj juin 2026
Définition
Your Money Your Life (YMYL) : définition
Les pages YMYL traitent de sujets pouvant affecter la santé, la sécurité, la stabilité financière ou le bien-être des internautes. Google leur applique des
12 min · maj juin 2026
Définition
Signaux web essentiels (CWV) : définition
Les Core Web Vitals sont un ensemble de métriques de Google mesurant l'expérience réelle de chargement, d'interactivité et de stabilité visuelle d'une page
9 min · maj juin 2026
Définition
Largest Contentful Paint (LCP) : définition
Le LCP mesure le temps nécessaire pour afficher le plus grand élément visible d'une page, souvent une image ou un bloc de texte. Il reflète la rapidité per
8 min · maj juin 2026
Définition
Cumulative Layout Shift (CLS) : définition
Le CLS mesure la stabilité visuelle d'une page en quantifiant les décalages inattendus des éléments pendant le chargement. Un score élevé traduit une expér
10 min · maj juin 2026
Définition
Temps de chargement : définition
Le temps de chargement est la durée nécessaire pour qu'une page devienne utilisable par le visiteur. Il influence directement le taux de rebond, les conver
6 min · maj juin 2026
Définition
SEO technique : définition
Le SEO technique regroupe les optimisations liées à l'infrastructure d'un site : vitesse, exploration, indexation, structure des URL et données structurées
10 min · maj juin 2026
Définition
Données structurées : définition
Les données structurées sont un balisage normalisé, souvent au format Schema.org, qui décrit le contenu d'une page de façon compréhensible par les machines
7 min · maj juin 2026
Définition
Résultat enrichi : définition
Un résultat enrichi est un affichage amélioré dans la SERP comportant des éléments visuels supplémentaires comme des notes, des prix ou des images. Il s'ob
12 min · maj juin 2026
Définition
Extrait optimisé : définition
L'extrait optimisé, ou position zéro, est un encadré affiché en haut des résultats qui répond directement à une question. Il met en avant un site comme sou
6 min · maj juin 2026
Définition
Champ lexical : définition
Le champ lexical regroupe les mots et expressions sémantiquement liés à un sujet donné. L'enrichir dans un contenu aide les moteurs à comprendre la thémati
8 min · maj juin 2026
Définition
Arborescence : définition
L'arborescence est l'organisation hiérarchique des pages d'un site, des catégories principales jusqu'aux pages de détail. Une structure claire facilite la
10 min · maj juin 2026
Définition
Adresse URL (URL) : définition
L'URL est l'adresse unique d'une page sur le web. Une URL courte, lisible et porteuse de mots-clés aide à la compréhension par les utilisateurs et les mote
11 min · maj juin 2026
Définition
Redirection : définition
Une redirection envoie automatiquement un visiteur et les moteurs d'une URL vers une autre. La redirection permanente, dite 301, transmet la majorité de la
9 min · maj juin 2026
Définition
Erreur 404 : définition
L'erreur 404 est le code renvoyé lorsqu'une page demandée est introuvable. Trop d'erreurs 404 nuisent à l'expérience utilisateur et gaspillent le budget de
9 min · maj juin 2026
Définition
SEO on-page : définition
Le SEO on-page regroupe les optimisations réalisées directement sur les pages d'un site : titres, contenus, balises, images et maillage interne. Il vise à
12 min · maj juin 2026
Définition
SEO off-page : définition
Le SEO off-page rassemble les actions menées en dehors du site pour renforcer sa popularité et sa réputation, principalement via les liens entrants. Il inc
10 min · maj juin 2026
Définition
Référencement local : définition
Le référencement local optimise la visibilité d'une entreprise pour les recherches géolocalisées, par exemple un service à proximité. Il s'appuie sur la fi
9 min · maj juin 2026
Définition
Pack local : définition
Le pack local est l'encart cartographique affiché par Google pour les recherches géolocalisées, présentant généralement trois établissements. Y figurer off
8 min · maj juin 2026
Définition
Fiche d’établissement : définition
La fiche d'établissement, anciennement Google My Business, est le profil gratuit qui présente une entreprise locale dans la recherche et sur les cartes. El
12 min · maj juin 2026
Définition
Avis client : définition
Les avis clients sont les évaluations laissées par les consommateurs sur les plateformes, fiches d'établissement ou sites spécialisés. Ils influencent la d
7 min · maj juin 2026
Définition
E-réputation : définition
L'e-réputation est l'image qu'une marque ou une personne renvoie à travers tout ce qui se dit d'elle en ligne. Elle se construit via les avis, les réseaux
7 min · maj juin 2026
Définition
Contenu intemporel : définition
Un contenu intemporel, dit evergreen, conserve sa pertinence et son trafic sur une longue durée car il traite d'un sujet stable. Il représente un investiss
7 min · maj juin 2026
Définition
Optimisation pour les moteurs génératifs (GEO) : définition
Le GEO regroupe les techniques visant à être cité et repris par les moteurs de recherche génératifs et les assistants conversationnels reposant sur l'intel
12 min · maj juin 2026
Définition
Acquisition : définition
L'acquisition désigne l'ensemble des leviers permettant d'attirer de nouveaux visiteurs, prospects ou clients vers une marque. Elle combine canaux gratuits
12 min · maj juin 2026
Définition
Trafic organique : définition
Le trafic organique regroupe les visites obtenues gratuitement via les résultats naturels des moteurs de recherche. Il est valorisé car durable et signe de
8 min · maj juin 2026
Définition
Trafic payant : définition
Le trafic payant regroupe les visites générées par des campagnes publicitaires rémunérées, sur les moteurs ou les réseaux sociaux. Il offre des résultats r
9 min · maj juin 2026
Définition
Trafic direct : définition
Le trafic direct regroupe les visites où l'internaute accède au site sans source identifiable, par exemple en saisissant l'adresse ou via un favori. Il ref
12 min · maj juin 2026
Définition
Trafic référent : définition
Le trafic référent regroupe les visites provenant de liens situés sur d'autres sites web, hors moteurs de recherche et réseaux sociaux. Il révèle les parte
11 min · maj juin 2026
Définition
Coût d’acquisition client (CAC) : définition
Le coût d'acquisition client mesure la dépense moyenne nécessaire pour convertir un nouveau client, marketing et commercial inclus. Il se compare à la vale
11 min · maj juin 2026
Définition
Prospect : définition
Un lead, ou prospect, est un contact ayant manifesté un intérêt pour une offre, par exemple en remplissant un formulaire. Il constitue une étape entre le v
6 min · maj juin 2026
Définition
Notation des prospects : définition
Le lead scoring attribue une note à chaque prospect selon son profil et son comportement afin d'évaluer sa maturité commerciale. Il aide à prioriser les co
8 min · maj juin 2026
Définition
Prospect qualifié marketing (MQL) : définition
Un MQL est un prospect jugé suffisamment mature par le marketing pour être transmis à l'équipe commerciale. Il a montré un niveau d'intérêt cohérent avec u
12 min · maj juin 2026
Définition
Prospect qualifié commercial (SQL) : définition
Un SQL est un prospect validé par l'équipe commerciale comme présentant une réelle opportunité de vente. Il a généralement franchi l'étape de MQL et confir
6 min · maj juin 2026
Définition
Référencement payant (SEA) : définition
Le référencement payant regroupe les annonces affichées dans les résultats des moteurs de recherche contre rémunération, principalement via Google Ads. Le
9 min · maj juin 2026
Définition
Marketing sur moteurs (SEM) : définition
Le SEM rassemble l'ensemble des actions de visibilité sur les moteurs de recherche, combinant le référencement naturel et le référencement payant. Il vise
6 min · maj juin 2026
Définition
Coût par clic (CPC) : définition
Le coût par clic est le montant payé par l'annonceur chaque fois qu'un internaute clique sur son annonce. Il varie selon la concurrence sur le mot-clé et l
8 min · maj juin 2026
Définition
Coût pour mille (CPM) : définition
Le coût pour mille est le montant payé pour mille affichages d'une annonce, indépendamment des clics. Il est privilégié dans les campagnes de notoriété où
7 min · maj juin 2026
Définition
Coût par acquisition (CPA) : définition
Le coût par acquisition mesure la dépense publicitaire nécessaire pour générer une action de conversion, comme un achat ou une inscription. Il permet de ju
11 min · maj juin 2026
Définition
Coût par lead (CPL) : définition
Le coût par lead mesure la dépense publicitaire nécessaire pour obtenir un contact qualifié, généralement via un formulaire. C'est un indicateur clé des ca
12 min · maj juin 2026
Définition
Retour sur dépense publicitaire (ROAS) : définition
Le ROAS mesure le chiffre d'affaires généré pour chaque euro investi en publicité. Un ROAS de quatre signifie quatre euros de revenus pour un euro dépensé.
6 min · maj juin 2026
Définition
Retour sur investissement (ROI) : définition
Le retour sur investissement rapporte le gain net d'une action à son coût total, exprimé en pourcentage. Plus large que le ROAS, il intègre l'ensemble des
12 min · maj juin 2026
Définition
Niveau de qualité : définition
Le niveau de qualité est une note attribuée par Google Ads à chaque mot-clé, fondée sur la pertinence de l'annonce, le taux de clic attendu et l'expérience
6 min · maj juin 2026
Définition
Enchère : définition
L'enchère est le montant maximum qu'un annonceur accepte de payer pour un clic ou une action dans un système publicitaire. Le résultat dépend aussi de la q
7 min · maj juin 2026
Définition
Reciblage publicitaire : définition
Le reciblage publicitaire diffuse des annonces aux internautes ayant déjà interagi avec une marque sans convertir. Il s'appuie sur des audiences constituée
11 min · maj juin 2026
Définition
Audience similaire : définition
Une audience similaire est un groupe d'internautes présentant des caractéristiques proches d'une audience source, souvent les meilleurs clients. Elle perme
7 min · maj juin 2026
Définition
Pixel de suivi : définition
Le pixel de suivi est un petit fragment de code installé sur un site pour enregistrer les actions des visiteurs au profit des plateformes publicitaires. Il
7 min · maj juin 2026
Définition
Performance Max (PMax) : définition
Performance Max est un format de campagne Google Ads qui diffuse automatiquement les annonces sur l'ensemble des canaux de Google à partir d'un même jeu de
6 min · maj juin 2026
Définition
Publicité display : définition
La publicité display regroupe les annonces visuelles, bannières ou vidéos, diffusées sur des sites, applications et plateformes partenaires. Elle sert surt
7 min · maj juin 2026
Définition
Publicité sur les réseaux sociaux : définition
Les social ads sont les campagnes publicitaires diffusées sur les plateformes sociales comme Meta, LinkedIn ou TikTok. Elles exploitent un ciblage fin par
12 min · maj juin 2026
Définition
Impression : définition
Une impression correspond à un affichage d'une annonce ou d'un contenu à l'écran d'un internaute. Elle mesure le volume d'exposition mais pas l'attention r
9 min · maj juin 2026
Définition
Couverture : définition
La couverture, ou reach, désigne le nombre de personnes uniques touchées par une campagne sur une période donnée. Contrairement aux impressions, elle ne co
10 min · maj juin 2026
Définition
Fréquence : définition
La fréquence est le nombre moyen de fois qu'une même personne est exposée à une campagne sur une période. Une fréquence trop faible nuit à la mémorisation,
10 min · maj juin 2026
Définition
Médias sociaux : définition
Les médias sociaux regroupent les plateformes permettant de publier, partager et échanger des contenus entre utilisateurs et marques. Ils servent la notori
8 min · maj juin 2026
Définition
Gestion de communauté : définition
Le community management consiste à animer et fédérer la communauté d'une marque sur les réseaux sociaux. Il couvre la création de contenus, la publication,
12 min · maj juin 2026
Définition
Engagement : définition
L'engagement mesure les interactions générées par un contenu : mentions j'aime, commentaires, partages et clics. Il traduit l'intérêt réel d'une audience a
8 min · maj juin 2026
Définition
Taux d’engagement : définition
Le taux d'engagement rapporte le nombre d'interactions d'un contenu à son audience, portée ou abonnés. Il permet de comparer la performance de publications
8 min · maj juin 2026
Définition
Portée : définition
La portée désigne le nombre de personnes uniques ayant vu une publication sur un réseau social. Elle se distingue de l'impression qui compte chaque afficha
6 min · maj juin 2026
Définition
Ligne éditoriale : définition
La ligne éditoriale définit les thématiques, le ton et les formats qui guident les prises de parole d'une marque. Elle assure cohérence et reconnaissance à
8 min · maj juin 2026
Définition
Modération : définition
La modération consiste à surveiller et encadrer les contributions des internautes sur les espaces d'une marque afin de respecter une charte. Elle protège l
8 min · maj juin 2026
Définition
Marketing d’influence : définition
Le marketing d'influence s'appuie sur des créateurs de contenu et leurs communautés pour porter le message d'une marque. Il mise sur la confiance et la pro
11 min · maj juin 2026
Définition
Micro-influenceur : définition
Un micro-influenceur dispose d'une communauté de taille modeste mais très engagée et souvent thématique. Sa proximité avec son audience génère un fort taux
12 min · maj juin 2026
Définition
Contenu généré par les utilisateurs (UGC) : définition
L'UGC désigne les contenus créés spontanément par des utilisateurs ou consommateurs au sujet d'une marque. Authentique et crédible, il renforce la preuve s
7 min · maj juin 2026
Définition
Mot-dièse : définition
Le mot-dièse, ou hashtag, est un mot-clé précédé du symbole dièse qui regroupe les publications autour d'un même thème sur les réseaux sociaux. Il améliore
12 min · maj juin 2026
Définition
Marketing de contenu : définition
Le marketing de contenu consiste à créer et diffuser des contenus utiles pour attirer, informer et fidéliser une audience cible. Il vise à instaurer une re
8 min · maj juin 2026
Définition
Rédaction persuasive : définition
Le copywriting est l'art d'écrire des textes destinés à susciter une action précise, comme cliquer, s'inscrire ou acheter. Il combine compréhension des mot
11 min · maj juin 2026
Définition
Mise en récit : définition
Le storytelling consiste à raconter une histoire pour transmettre un message de marque de façon mémorable et émotionnelle. Il facilite l'adhésion en donnan
6 min · maj juin 2026
Définition
Calendrier éditorial : définition
Le calendrier éditorial planifie dans le temps les contenus à produire et à publier, par canal et par thème. Il garantit régularité, cohérence et anticipat
11 min · maj juin 2026
Définition
Persona : définition
Un persona est un portrait fictif représentant un segment type de clientèle, fondé sur des données réelles. Il décrit objectifs, freins, comportements et c
8 min · maj juin 2026
Définition
Ton de marque : définition
Le ton de marque est la manière reconnaissable dont une marque s'exprime à l'écrit comme à l'oral. Il traduit sa personnalité et assure la cohérence des pr
11 min · maj juin 2026
Définition
Contenu pilier : définition
Un contenu pilier est une page de référence approfondie traitant un sujet large, vers laquelle pointent des contenus satellites plus spécifiques. Il struct
12 min · maj juin 2026
Définition
Livre blanc : définition
Le livre blanc est un document de fond qui traite un sujet en profondeur pour démontrer l'expertise d'une marque. Souvent proposé en échange de coordonnées
10 min · maj juin 2026
Questions fréquentes
Comment utiliser cette rubrique lexique du marketing digital ?
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