Recherche via ChatGPT et moteurs IA : quelles questions poser à votre agence SEO en 2026

Radio Lac s'intéresse à la façon dont la recherche en ligne évolue pour les PME romandes, entre Google et les moteurs conversationnels comme ChatGPT. Ce constat, valable au-delà de la Suisse romande, interroge directement les entreprises françaises sur le choix de leur agence de référencement : les pratiques SEO historiques suffisent-elles encore ?

De plus en plus d'utilisateurs formulent leurs recherches sous forme de questions à des assistants IA plutôt que de mots-clés dans un moteur classique. Cela ne remplace pas le référencement traditionnel, mais l'élargit vers de nouveaux formats de visibilité.

Demandez à l'agence comment elle prend en compte cette double réalité : optimisation pour les moteurs classiques et visibilité dans les réponses générées par les assistants IA. Une agence à jour doit pouvoir expliquer sa méthode sans se contenter d'un vocabulaire à la mode.

Interrogez-la aussi sur les indicateurs qu'elle suit réellement : positions sur les moteurs traditionnels, trafic, mais également présence dans les résultats génératifs quand cela est mesurable. Méfiez-vous d'une agence incapable de préciser comment elle mesure ses résultats.

Toute promesse de positionnement garanti, sur un moteur classique comme sur un assistant IA, doit être considérée avec prudence : aucun prestataire ne contrôle entièrement les algorithmes de tiers.

Ce changement de comportement de recherche implique aussi un travail sur le contenu lui-même : plus structuré, plus clair, répondant directement aux questions des utilisateurs. Une agence pertinente doit intégrer cette dimension éditoriale, pas seulement technique.

Le référencement ne disparaît pas avec l'essor des moteurs IA, il se complexifie. Choisir une agence SEO en 2026 suppose de vérifier qu'elle a intégré cette double réalité, sans pour autant céder aux promesses excessives.