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Publicité en ligne : une nouvelle procédure contre Google au Royaume-Uni et l'intérêt de diversifier ses leviers
La Gazette France rapporte l'ouverture d'une nouvelle procédure contre Google au Royaume-Uni concernant la publicité en ligne. Cette actualité rappelle l'intérêt, pour une entreprise, de ne pas dépendre d'un seul acteur pour sa stratégie publicitaire.
Selon La Gazette France, une nouvelle procédure vise Google au Royaume-Uni sur le terrain de la publicité en ligne, un signe parmi d'autres des tensions régulières entre régulateurs et grandes plateformes publicitaires à l'échelle internationale.
Ce type d'actualité concerne directement les entreprises clientes d'agences, car la publicité digitale d'une entreprise repose souvent en grande partie sur un seul acteur, ce qui expose à un risque en cas de changement de règles ou de litige prolongé.
Il est utile de demander à son agence média quelle est la répartition actuelle du budget publicitaire entre les différents leviers disponibles, Google, réseaux sociaux ou autres régies, et pour quelles raisons ces choix ont été faits.
Le principe à retenir est que diversifier ses canaux publicitaires n'est pas seulement une question de performance à court terme, c'est aussi une manière de limiter sa dépendance à un acteur en particulier sur le long terme.
Le principal piège à éviter est de laisser une agence concentrer l'essentiel du budget sur un seul levier par simplicité de gestion, sans discussion régulière sur les alternatives possibles pour votre activité.
Un bon réflexe consiste à demander un point annuel, ou au moins semestriel, sur la répartition des budgets publicitaires et sur les raisons des arbitrages faits par l'agence au fil du temps.
Ce type d'actualité réglementaire est finalement une bonne occasion de remettre le sujet de la diversification publicitaire à l'ordre du jour avec son agence, sans attendre qu'un problème concret ne se pose.
Questions fréquentes
Faut-il arrêter d'investir sur Google Ads à cause de ce type de procédure ?
Non, mais c'est l'occasion de vérifier que votre budget publicitaire n'est pas concentré sur un seul acteur du marché.
Comment diversifier sa stratégie publicitaire avec son agence ?
En demandant un état des lieux des canaux utilisés et en testant progressivement d'autres leviers pertinents pour votre activité.