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Le marketing digital pèse plus que la presse ou la musique : ce que cette professionnalisation change pour vous
Selon une étude d'EY et d'Alliance Digitale relayée par The Media Leader, le marketing digital représente 5,6 milliards d'euros de valeur ajoutée, soit davantage que la presse ou la musique. Cette professionnalisation du secteur est une bonne nouvelle pour les entreprises, à condition de savoir s'appuyer sur les bons repères.
Selon The Media Leader, une étude menée par EY avec Alliance Digitale évalue la valeur ajoutée du marketing digital à 5,6 milliards d'euros, un poids supérieur à celui de la presse ou de la musique. Au-delà du chiffre, cette étude illustre un mouvement de fond : la filière se structure et se professionnalise.
Le fait qu'une organisation professionnelle comme Alliance Digitale commande ce type d'étude à un grand cabinet est en soi un signal : le secteur cherche à mesurer, documenter et crédibiliser son activité. Pour vous, entreprise cliente, cette structuration offre des points de repère utiles.
Premier repère : l'appartenance à des organisations professionnelles. Une agence membre d'une fédération ou d'une association reconnue du secteur s'engage généralement à respecter des règles déontologiques et se soumet à un certain regard de ses pairs. Ce n'est pas une garantie absolue, mais c'est un indice de sérieux.
Deuxième repère : les certifications et labels. Certains prestataires détiennent des certifications délivrées par les grandes plateformes publicitaires ou des labels de qualité. Vérifiez toujours leur authenticité et leur date de validité, car ces reconnaissances doivent être renouvelées.
Troisième repère : la transparence sur les pratiques. Un secteur qui pèse plusieurs milliards d'euros attire mécaniquement des acteurs de qualité inégale. Les agences les plus professionnelles se distinguent par des contrats clairs, des indicateurs de performance définis à l'avance et un reporting régulier.
Quatrième repère : la stabilité de l'entreprise. Renseignez-vous sur l'ancienneté de l'agence, la taille de ses équipes et la pérennité de ses relations clients. Un prestataire installé dans la durée a davantage à perdre à mal vous servir.
En résumé, la professionnalisation mise en lumière par l'étude d'EY et d'Alliance Digitale rehausse le niveau d'exigence général. Profitez-en : vous êtes légitime à demander des preuves de sérieux, des références et des engagements écrits avant de confier votre budget à un prestataire.
Questions fréquentes
Que pèse le marketing digital selon l'étude EY et Alliance Digitale ?
Selon The Media Leader, l'étude évalue la valeur ajoutée du marketing digital à 5,6 milliards d'euros, soit plus que la presse ou la musique.
Les labels et certifications d'une agence sont-ils fiables ?
Ils constituent un indice de sérieux, mais vérifiez toujours leur authenticité, l'organisme qui les délivre et leur date de validité.
Pourquoi l'appartenance à une organisation professionnelle compte-t-elle ?
Elle implique généralement le respect de règles déontologiques et un regard des pairs, ce qui apporte un gage supplémentaire de professionnalisme.