La publicité digitale en France : bilan et perspectives pour 2025, ce qu'il faut en retenir face à son agence

Le Blog du Modérateur publie un état des lieux du marché de la publicité digitale en France, avec un regard sur les tendances générales à venir pour l'année 2025, dans un secteur qui évolue rapidement.

Ce type de bilan est utile aux entreprises car il donne un cadre général pour comparer ses propres choix publicitaires aux tendances observées sur le marché, sans se fier uniquement au discours de sa propre agence.

Ce qu'il faut en retenir pour dialoguer avec son agence, c'est l'intérêt de demander en quoi les recommandations budgétaires proposées s'appuient sur les tendances générales du marché, ou au contraire s'en écartent, et pour quelles raisons précises.

Une question utile à poser est la suivante : sur quels leviers l'agence prévoit-elle d'investir davantage dans les mois à venir, et pour quelles raisons liées spécifiquement à votre secteur d'activité et à votre cible.

Le principal piège à éviter est d'accepter une recommandation budgétaire sans comprendre la logique qui sous-tend la répartition proposée entre les différents canaux publicitaires disponibles.

Un bon réflexe consiste à comparer les grandes tendances évoquées dans ce type de bilan avec le reporting fourni par son agence, afin de vérifier la cohérence des choix faits spécifiquement pour votre entreprise.

En définitive, un panorama de marché comme celui-ci ne remplace pas une stratégie sur mesure, mais il permet de poser les bonnes questions à son agence avant de valider un budget publicitaire pour la période à venir.