Alternance dans le marketing digital : La Rochelle résiste au coup de frein

Sud Ouest constate que l'alternance dans le marketing digital résiste au coup de frein observé plus largement, dans la région de La Rochelle. Ce constat local s'inscrit dans un contexte plus général de tensions sur le recrutement des profils marketing digital, des compétences très recherchées et parfois difficiles à sécuriser durablement pour une entreprise, notamment une PME sans service RH dédié à ce type de recrutement.

Recruter un alternant ou un salarié en marketing digital présente des avantages réels : une meilleure connaissance de l'entreprise et de ses produits sur la durée, une intégration à la culture interne, et un coût souvent plus maîtrisé qu'une prestation externe continue. Mais ce choix suppose aussi un investissement en formation, en encadrement et en outils, ainsi qu'un risque de turn-over sur des profils très sollicités par le marché.

Face à des tensions de recrutement, plusieurs entreprises choisissent de passer, au moins temporairement, par une agence externe pour couvrir leurs besoins en marketing digital : gestion des campagnes publicitaires, community management, référencement, ou création de contenu. Cette option permet d'accéder rapidement à une compétence opérationnelle, sans attendre le temps souvent long d'un recrutement réussi sur ces métiers.

Le choix entre recrutement interne et recours à une agence ne doit toutefois pas se limiter à une question de disponibilité immédiate. Une compétence marketing digital exercée en interne, dans la durée, permet généralement une meilleure appropriation de la stratégie de marque et une réactivité plus grande au quotidien. Une agence externe apporte en retour une diversité d'expériences acquises sur d'autres clients, utile notamment sur des sujets techniques pointus ou ponctuels.

Une solution intermédiaire, fréquente en pratique, consiste à recruter un alternant ou un profil junior en interne pour le pilotage quotidien, tout en s'appuyant sur une agence externe pour des compétences plus spécialisées ou plus rares (expertise technique SEO avancée, production vidéo, analyse de données). Cette répartition permet de sécuriser la continuité tout en accédant à une expertise pointue sans avoir à la recruter en propre.

Quel que soit l'arbitrage retenu, il gagne à être réévalué régulièrement, en particulier dans un marché de l'emploi marketing digital marqué par des tensions variables selon les territoires et les compétences recherchées, comme le montre la situation contrastée observée entre La Rochelle et d'autres bassins d'emploi.